Предупредить легче, чем вылечить

Газета "Фармвестник", 30.09.2003

Тема развития рынка натуральных препаратов для профилактики заболеваний обсуждалась 9 сентября в московской гостинице "Редиссон Славянская" на пресс-ланче, организованном молодой и динамично развивающейся компанией "Нутрифарм", недавно отметившей свою первую годовщину.

Рынок БАД в России имеет огромнейший потенциал, считает генеральный директор компании "Нутрифарм" М.Г. Уваров. В Западной Европе, США и Японии биодобавки постоянно принимает около 60-80% населения, тогда как в России - лишь 10-15%. По мнению М.Г. Уварова, состояние рынка БАД - это показатель развитости экономики. Тот факт, что в нашей огромной стране объемы продаж БАД составляют лишь незначительную части от общемировых продаж, имеет в основе ряд причин. В развитых странах давно уже поняли, что болеть невыгодно, что здоровье человека составляет его капитал, и основной упор делают на профилактику заболеваний, прием витаминно-минеральных и растительных комплексов, повышающих защитные свойства организма. За границей БАД принимают в основном здоровые люди, у нас, напротив, - больные, да и позиционируются они в Росии как замена лекарствам. Однако активно продвигать биодобавки как продукцию, созданную для поддержания здоровья, у нас в стране непросто, считает глава "Нутрифарм" - мешает российский менталитет, который выражает пословица "Пока гром не грянет, мужик не перекрестится".

Ведущий специалист компании по маркетингу и рекламе М.А. Лопатина считает, что росту популярности БАД в России мешает информационный пробел в этой области, другую сложность создает предрассудок, посеянный такой продукцией, как Гербалайф. Поэтому одной из своих задач "Нутрифарм" видит просветительскую деятельность и формирование культуры здорового образа жизни, которые планируется проводить в т.ч. и в рамках широкомасштабной рекламной кампании, годовой бюджет которой составляет 1,5 млн долл.

По словам ведущего специалиста 000 "Нутрифарм" А.М. Власова, возглавляющего научное направление, такая область, как нутрицевтика, должна быть особенно наукоемкой. Именно поэтому в оснащение лаборатории компании по разработке и контролю качества и безопасности биодобавок в Томске вкладываются большие средства. Выпуск продукции "Нутрифарма" ведется на Томском заводе по производству биодобавок, сертифицированному по международной системе качества ISO-9001, a также на предприятии в США, имеющем сертификат GMP. За год существования компания "Нутрифарм" зарегистрировала и выпустила 12 биологически активных препаратов, однако разработки не прекращаются. Скоро компания приступит к выпуску быстрорастворимых гранулированных киселей и чаев профилактического действия, ведутся разработки в области спортивного питания. В ближайшие 3-4 года компания планирует открыть сеть региональных представительств в С.-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге и других крупных российских городах. В отношении 000 "Нутрифарм" к подержанию качества продукции и в целом к ведению бизнеса просматривается западный подход. Не случайно руководитель компании три года успешно возглавлял фармацевтическое предприятие в США. Кстати, в активе компании 51% западного капитала.

А. Гришунина

"Нутрифарм": c БАДом - в БАДен-БАДен!"

Конкурс под таким названием проведен "Нутрифармом" совместно с газетой "Комсомольская правда". Среди подписчиков "Комсомолки", приславших заявки на участие в конкурсе (а таких оказалось более тысячи) разыгрывались 10 фотоаппаратов и 100 футболок с логотипом компании. Розыгрыш призов состоялся 18 сентября в редакции газеты, где ведущей программы "Вокруг света" телеканала "Россия" Дарье Субботиной было предложено вытянуть купоны с именами победителей. Главный приз - путевка на двоих в знаменитый курортный город Баден-Баден достался жительнице Саратова (Н.И. Герман). "Мы запланировали еще несколько конкурсов, - сообщил генеральный директор "Нутрифарма" М.Г. Уваров. - Следующий - для провизоров и фармацевтов, в нем может принять участие любая аптека Москвы. Главного победителя ждет поездка в Египет "к БАДуинам вместе с БАД", которая состоится в январе. Наши покупатели тоже не останутся без внимания: в московских аптеках будет работать целая армия промоутеров компании "Нутрифарм", которая будет дарить подарки каждому покупателю нашей продукции".